最近，一个简短的视频标题引起了我的注意：“莫扬实际上说了苛刻的话”：Yu Hua根本不是我的对手。杂志“ Harvest”杂志的创立。

我不得不说，想出这个标题的人确实精通流量代码，一句话引起了读者的“胃口”。

视频屏幕截图

作者惊讶地想起了不舒服的“标题派对”。如今，随着移动互联网的流行，“标题聚会”不再限于新闻领域，而是传播到信息传播的每个角落，包括简短的视频平台。

在短视频时代，“冠军派对”的新特征和危险是什么？我们该怎么做才能治愈短视频“标题派对”的慢性病？

一

短视频作品的标题通常在图片中处于突出位置，以传达核心信息。互联网上有大量信息。如果作品在前3秒内无法吸引观众，则将在关注片段的战斗中无情地消除。标题是这3秒内最核心的信息来源。

但是许多简短的视频没有提供更多有助于消除不确定性的信息，标题几乎是其全部内容。在标题的提示下，网民被误导了，更容易相信某个放大的片段是完整的事实，因此，短视频时代的“标题党”的破坏性力量不应被低估。特定性能至少有以下方面。

夸张的语言，激起了情绪。曾经流行的“跪下乞讨”，“哭泣和感觉”，“震惊的身体”，“震惊的身体”，“顶级机密的身体”，“历史上最确定的身体”等，具有在短视频时代卷土重来的巨大潜力。标题描述被夸张和引人注目，这是极其轰动的。当您单击它时，您会看到视频的内容不是很创新，甚至文本也不正确。例如，一个标题为“观看此视频后，我感到震惊了5次，您有多少次？”的视频，但是这张照片只是一个试图将篮球捕获在树上的人。此外，一些带有“最高秘密”和“ Awesome”一词的简短视频被虚张声势或夸张，或者内容很难验证。

图片是轰动性的，低级媚俗的。简短视频的标题不仅反映在文本中，而且还具有图片的协调性。它故意强调了色情，暴力，犯罪，庸俗等诸如符合低级利益，过度娱乐，过度关注社会黑暗方面的要素，甚至违反了社会道德，公共秩序和良好的习俗。例如，一个简短的视频，标题为“在青春节中崇拜祖先时，请让美丽的女人在坟墓前跳舞，让祖先看到鲜花世界”，伴随着坟墓前的团体舞蹈封面，引起了人们的注意。经过仔细的研究，发现这是三年前的旧新闻时代，并再次在宣传的Qingming节上打包。

随着诱导层的层次，请落入陷阱。标题屏幕很有吸引力，然后单击输入。仅在单击以找到分层的内容之后。例如，标题为“对1元iPhone 12不好的视频吗？”故意省略限制或将其隐藏在随后的链接上，但暗示和鼓励网络人在视频中使他们相信每个人都可以从“应许”中获得标题的好处，这几乎是不可能实现的。

将其脱离上下文，使对与错混淆。一些标题故意利用热门话题，带领节奏甚至扭曲，使事情无所事事。它的背后是促进财富崇拜，出售焦虑和恐慌，挑衅的团体对抗等的社会伤害。早些时候，当一个学生在某个地方消失时，标题“精心计划的令人震惊的阴谋”和“另一个隐藏的真理”出现在一些简短的视频中。没有扎实的事实依据，主题是根据自己的猜测过度针对恐慌和罪恶的。

可以看出，“标题党”利用了人们的好奇心，并故意创建了“信息差距”，以诱使网民不断获取更多信息。但是，“头衔党”在零散的信息下增强了焦虑，甚至巩固并放大了对可能带来不利的恐惧和剥夺的丢失信息的恐惧，从而使网民可以被动地接受“标题派对”所提供的信息，从而浪费了网络人的时间和精力，甚至导致网民遭受损失而不会造成损失。

二

数据表明，在2022年，我国家的短视频用户数量已达到10.12亿，占整体网民的94.8％，人均每日使用时间超过2.5小时。有了众多的听众和漫长的“开始”时间，每个人都成为了短视频“标题派对”的可能受害者和潜在的传播者。

我忍不住问，为什么短视频中有许多“标题派对”？我认为，有四个原因。

视听相互验证的诱惑正在加剧。在简短的视频时代，不仅“有图片和真相”，还作为证据。简短视频中的标题，图片，声音效果，叙述和其他字幕已集成。当网民看到标题的那一刻，其他视听符号已经填写了信息并提供了标题的证据，还为观众的协会提供了指示，以及精心设计的情感和氛围。这使得简短视频的标题看起来更具吸引力，更现实，可信，并且更多地感染了观众。

例如，一个简短的视频标题是“一个男人平均每天吃4个鸡蛋，但他的胆囊'参与其中并覆盖着石头”。场景显示了炸鸡蛋，病房里的一个男人和医生以及数百个石头。加上当时流行和传染性的声音效果，所有符号将鸡蛋用作原因和胆结石。网民很难关注该男子很长一段时间在户外工作，喝水减少，并进行不规则的工作和休息。这些甚至是导致石头的更重要因素。

平台算法是由火灾燃烧的。 “标题聚会”通常更容易进行热门搜索和主题，并且在触发用户互动方面具有更大的优势，这意味着他们的完成率更高，停留时间更长，更多喜欢，转发和评论，并最终会获得更多的流量并产生更大的影响。但是，很长一段时间以来，算法定义的网络被困在信息茧中，并且信息源非常狭窄，这可能会加深偏见，甚至引起情绪，情感和行为的极端。在算法放大器下，“标题党”的所有负面功能都将变得更加危险。

直接从利润驱动的钱。短视频平台的货币化机制非常成熟。一旦作品成为“热产品”，创作者可能会在短时间内完成价值收获。过去，它需要多个步骤，长周期和多方合作，以实现受欢迎程度和点击率的收入转换。现在，只需要一个步骤即可“勇敢”。 “头衔”带来的风险似乎不如可能带来的好处重要。

技术支持的门槛较低。短视频制作的阈值不高，只需要一部手机。 AI技术大大降低了生产成本，同时提高了短视频的质量。大量的简短视频上传平台，一些不匹配标题的“标题派对”也可能会变成遗失网的鱼类，突破了平台的防御线并进入交通池。

三

消除“所有权党”的顽固疾病与相关部门密不可分，加强立法，改善系统并采取巨大措施攻击混乱和加强治理。在这方面，近年来，一系列法律，法规，规定和行业标准为我们带来了界限。这些是自由的统治者，自律的绳索和自我检查的镜子，简短的视频平台和创作者需要永远记住和遵循。

当然，短视频行业的生产链和内容沟通链中的许多参与者和机构也是健康且有序短的视频生态学的受益者。作为“内部人士”，我们还需要深入实现权力和责任感的平等，并共同参与保持健康，有序的网络生态环境。

对于创作者，遵守创意意识并遵守流量的底线。创建命中产品与坚持正确的方向并不违反，而尊重规则是自由创建的先决条件。 “标题聚会”可能会偶然带来一些临时交通，但是在“交通狂欢节”之后，它损害了作品的质量，损害了创建者的声誉，并耗尽了帐户的商业价值。由于暂时的贪婪，您不得越过红线或打破底线。

我认为，无论是撰写文章还是制作简短的视频，标题都是至关重要的。但是我们应该追求良好的头衔，而不是“标题派对”。什么是好标题？它应该令人着迷，而不是让人们大喊“骗局”的东西。它应该是生动的和流行的，而不是令人震惊或庸俗的；它应该是简洁而直接的，而不是胡说八道和偏离主题。特别是，标题应符合创作者的气质和追求，以及平台的定位和美学。

对于该平台，请创新监督概念并建立“人机机器”防御线。就像超市负责货架上产品的质量一样，该平台还需要负责有序地传播短视频产品，以防止扩散，挡板外和伤害。使用具有更准确的判断的AI识别技术是至关重要的，但是中国的艺术概念是深刻的，人脑的判断也是必不可少的。一旦该系统认识到那些在短时间内传播数据异常的人，它必须及时进行干预以分析和判断，并在最短的时间内对“标题党”和虚假信息的影响，使这些高质量的内容更大的交通量更大，并实现快速纠正的目的。同时，该平台还应打开投诉渠道，积极回应网民的投诉，并处理“所有权方”的行为。

对于网民，请保持消费自我打击并准确地识别好和坏。网民不仅是“头衔党”的直接受害者，而且是“头衔党”的潜在传播者。网民也应该睁大眼睛。他们不得以偏见的方式聆听，盲目地倾听，以盲目的方式听，例如，跟随，向前和评论，并无意中成为“标题派对”的设定者。